半島·體育中國(guó)官方網(wǎng)“天貓TOP品牌力榜”發(fā)布 安踏、斐樂、特步等品牌在列日前，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)天貓旗下研究機(jī)構(gòu)天貓品牌力研究所發(fā)布“2021—2022天貓TOP品牌力榜”，其中，斐樂（安踏集團(tuán)旗下品牌）、安踏、特步3個(gè)晉江企業(yè)旗下品牌躋身運(yùn)動(dòng)戶外榜單。

　　據(jù)悉，該榜單是天貓官方首次以消費(fèi)者心智為主視角發(fā)布的品牌力榜單，聚焦食品飲料半島bandao體育、服裝內(nèi)衣、時(shí)尚鞋靴、箱包飾品、運(yùn)動(dòng)戶外等十二大消費(fèi)品市場(chǎng)。

　　該榜單計(jì)算模型是基于過去5年天貓?jiān)谄髽I(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在品牌人群資產(chǎn)指標(biāo)（FAST）的基礎(chǔ)上，從品牌人群心智指數(shù)（NEO），即創(chuàng)新力、溝通力、價(jià)值力三個(gè)角度，衡量品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的獨(dú)特心智，從而評(píng)選出各自類目榜單。

　　資料顯示，2月4日至2月15日，安踏官方旗艦店在天貓平臺(tái)的交易總額排名居榜首。其中,冬奧國(guó)旗款相關(guān)產(chǎn)品備受追捧，店鋪奧運(yùn)相關(guān)主動(dòng)搜索量每日增量達(dá)50萬~170萬。

　　此外，在微博、抖音、快手、微信等社交平臺(tái)矩陣上，安踏均表現(xiàn)亮眼，總曝光量達(dá)220.2億次、總閱讀量211.5億次、總視頻播放量58億次，官方社交媒體矩陣總增粉量達(dá)225.7萬，收獲了大量關(guān)注與好評(píng)。

　　與此同時(shí)，另一晉江代表品牌特步在去年也表現(xiàn)不俗。依托國(guó)潮紅利，特步近年來通過跨界合作等方式，持續(xù)突破品牌上限，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。特步國(guó)際2021年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)大幅增加不低于70%，綜合收入亦大幅增長(zhǎng)。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括線上線下渠道)與上年同期相比增長(zhǎng)20%~25%。

　　在此次上榜品牌中，國(guó)貨品牌占比為52%。其中，國(guó)貨品牌占比超過70%的品類依次是食品飲料、家居/家裝、大小家電、男女裝/內(nèi)衣、時(shí)尚鞋靴、母嬰親子。

　　天貓品牌力研究所方面認(rèn)為，相較于國(guó)外品牌，國(guó)貨品牌在銷售規(guī)模上優(yōu)勢(shì)明顯，但心智的驅(qū)動(dòng)與國(guó)外品牌還存在一定差距。

　　在GenZ （Z世代）的品牌力Top100品牌清單中，盡管國(guó)貨品牌的心智也不及國(guó)外品牌，但是差距較整體人群要小，說明年輕人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度更高；具體而言，國(guó)貨在GenZ中的粉絲/會(huì)員粘性、推薦分享意愿和復(fù)購(gòu)率都高于國(guó)外品牌。

　　同時(shí)，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，年輕消費(fèi)者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他們更多地購(gòu)買和選擇國(guó)貨，而且在年輕人的消費(fèi)觀念中，國(guó)貨不再是質(zhì)量差、無特色的代表。

　　據(jù)介紹，「RDF」店鋪陳列了鞋履、服飾、配飾、周邊等多款產(chǎn)品，包括多功能徒步鞋、輕量沖鋒衣，輕運(yùn)動(dòng)雙肩包、運(yùn)動(dòng)水壺等。門店設(shè)計(jì)充滿科技風(fēng)和自然感，綠植與石材的巧妙搭配，讓在消費(fèi)者享受購(gòu)物樂趣的同時(shí)，還能感受到大自然的清新與科技的魅力。

　　近日，運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）與日本雜貨品牌MUJI無印良品宣布聯(lián)手，于8月下旬推出聯(lián)名板鞋。在小紅書平臺(tái)上，銳步被消費(fèi)者打趣為“半死不活”的品牌——其知名度雖然較高，但目前在體育品牌市場(chǎng)上定位卻很“尷尬”。

　　全球經(jīng)濟(jì)剛從疫情中復(fù)蘇的初期，外資品牌的財(cái)報(bào)全都是一副“全球下跌唯大中華區(qū)大漲”的態(tài)勢(shì)。如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，當(dāng)中國(guó)老百姓決心捂緊錢袋子時(shí)，什么品牌來了也不好使了。更何況，優(yōu)衣庫(kù)還在這個(gè)節(jié)骨眼上漲價(jià)，簡(jiǎn)直是直戳中國(guó)消費(fèi)者的肺管子。中國(guó)網(wǎng)友現(xiàn)在也是絲毫不慣著海外品牌：中國(guó)連房?jī)r(jià)都在跌，你優(yōu)衣庫(kù)卻漲價(jià)，那就別怪我不買你了。

　　作為中國(guó)頭部童裝品牌，巴拉巴拉在全球化發(fā)展的過程中，以營(yíng)銷為手段，真正做到了既全球又本土的產(chǎn)品路徑，開始從中國(guó)品牌轉(zhuǎn)向全球化品牌，讓世界看到了中國(guó)品牌的新故事。未來，隨著巴拉巴拉逐漸被全球消費(fèi)者所熟悉，它將與華為、Tik Tok、SHEIN等一樣，成為全球化標(biāo)桿企業(yè)。

　　從1984年-2024年，優(yōu)衣庫(kù)品牌40年始終保持對(duì)于科技與時(shí)尚的傳承與進(jìn)化，從面料的選擇到圍繞理念的設(shè)計(jì)，優(yōu)衣庫(kù)的每一件產(chǎn)品都體現(xiàn)出對(duì)舒適生活的追求。所以無論是追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)，還是注重質(zhì)價(jià)比的理性消費(fèi)者，都能在優(yōu)衣庫(kù)找到滿足需求的產(chǎn)品。